Transparencia

Afirmaciones verificadas

• El artículo propone usar un geo holdout en lugar de un conversion-lift study si hay suficiente volumen por región

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• El canal debe dejarse fuera de mercados comparables durante un ciclo completo de compra, con un mínimo de cuatro semanas ('Four weeks minimum')

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• Los benchmarks 2025-2026 de ROAS para Meta/Facebook/Instagram varían ampliamente: desde 1.93x de mediana en una fuente hasta rangos de 2x-5x, 2.5x-4x o 3x-4x en otras

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• Para Google Ads los benchmarks también difieren: 4x-8x en una fuente, 3x-6x en otra, y 5x-6x+ en búsquedas de alta intención según otra

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• ROAS = ingresos atribuidos / gasto en publicidad; es un ratio, no un importe absoluto

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• Se debe medir la delta en ingresos del backend entre regiones retenidas y activas, y no las conversiones reportadas por la plataforma, porque 'It can't see its own absence'

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• Un ROAS de 2x significa 2 de ingresos por cada 1 invertido; algunas fuentes lo tratan como umbral de break-even o nivel 'solid' según canal y margen, pero no como verdad universal

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• Un ROAS de 5x significa que por cada 1 de gasto publicitario se atribuyen 5 de ingresos (definición estándar)

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