Investigación de palabras clave adaptada a cada mercado
El punto de partida para el SEO internacional propuesto por Ahrefs es identificar las 50 keywords o entidades principales de la vertical en cuestión. Esta selección se hace para cada mercado objetivo, realizando un keyword research independiente por país. La idea es huir de la estandarización y considerar las especificidades del comportamiento de búsqueda local, lo que influye en la generación de tráfico y en las posibilidades de posicionamiento orgánico.
Análisis competitivos por país para identificar rivales clave
Ahrefs insiste en mapear la competencia local detectando los cinco sitios que más tráfico orgánico concentran dentro de la categoría en cada mercado. Este ejercicio permite conocer quiénes son los principales actores en términos de SEO y segmentar las estrategias para competir con ellos, aprovechando las diferencias regionales en términos de presencia y dominio digital.
Este análisis también apoya la construcción de benchmarks relativos, útiles para medir el desempeño propio contra los actores con mejor tracción local.
Tracking con múltiples métricas para medir la efectividad
La propuesta de Ahrefs se centra en un sistema de tracking segmentado por país que contemple cuatro perspectivas principales: tráfico orgánico mensual por marca y categoría, cuota de búsqueda share of search y cobertura del mercado total direccionable TAM, comparación directa con 3 a 5 competidores locales, y finalmente métricas de conversión que atribuyan ingresos directa o asistidos al tráfico orgánico.
Este modelo ofrece un marco riguroso para monitorear resultados y pivotes estratégicos a partir de métricas cualitativas y cuantitativas, alineando el SEO al negocio global y local.
Evaluación de mercados latam con una matriz de cuatro variables
Para decidir la prioridad y profundidad del despliegue SEO en cada país, Ahrefs sugiere utilizar una matriz con cuatro variables: tamaño del mercado de búsqueda de la categoría, saturación competitiva, distancia operativa de la empresa en ese mercado y una cuarta variable que no se detalla en el artículo.
Este enfoque ayuda a determinar dónde la empresa puede tener ventaja competitiva o enfrenta mayores desafíos, analizando factores internos y externos que condicionan el éxito del SEO internacional.