Crecimiento de AI Overviews y cambio en la experiencia de búsqueda
La presencia de resúmenes impulsados por inteligencia artificial, denominados AI Overviews, se ha más que duplicado durante el último bienio en Google. Según un análisis de Semrush, estos resúmenes aparecían en el 6% de las consultas al inicio de 2024, alcanzando el 15,7% en noviembre de 2025, con picos estacionales rondando el 24%.
Este auge supone que un volumen creciente de usuarios consume la información sintetizada directamente en la página, en lugar de acceder al listado tradicional de enlaces. Este cambio implica una experiencia de búsqueda más inmediata pero también más restringida en la diversidad de fuentes mostradas.
Google, además, define estos resúmenes como parte estándar de su interfaz de búsqueda, evidenciando un compromiso a largo plazo con este formato que mantiene al usuario dentro del ecosistema controlado por la empresa.
La evolución redefine cómo se distribuye la atención y el tráfico en la página de resultados, potenciando funciones institucionalizadas de inteligencia artificial y reduciendo la visibilidad directa de contenidos externos.
Ver los datos en tabla
| Concepto | % |
|---|---|
| presencia de AI Overviews en búsquedas en noviembre de 2025 | 15,7 |
| CTR orgánico en búsquedas con AI Overviews | 0,6 |
| CTR de pago en búsquedas con AI Overviews | 6,3 |
Fuente: Radar de temas de El Forum
Impacto cuantitativo en tráfico orgánico y segmentación de clics
Los datos de Seer Interactive revelan que, en consultas con AI Overviews, el clic hacia resultados orgánicos cae un 61%, desde un CTR de 1,76% sin resumen IA a 0,61% con él.
Además, la estructura del tráfico cambia según la presencia o ausencia en el resumen: las marcas citadas reciben 20.743 clics por millón de impresiones, mientras que las no citadas apenas logran 9.445 clics, contrapuesto a las 33.500 clics por millón en consultas sin AI Overview.
Este fenómeno introduce tensiones para los anunciantes, quienes ven reducida su capacidad para captar tráfico orgánico a menos que aparezcan en el resumen, determinado por criterios propios de Google.
Ello significa que la importancia de la selección interna que Google hace notablemente afecta la distribución del tráfico orgánico, dificultando la competencia abierta entre sitios web.
Disminución del CTR de publicidad y cambio en la monetización
Las consultas con AI Overviews también sufren una caída abrupta en el CTR de anuncios de pago, que pasa del 19,7% al 6,34%, un descenso del 68% según datos de IDEAVA.
Tras esta reducción, la monetización por clic en anuncios se resiente, aunque la propia Google indica que el rendimiento por búsqueda de los AI Overviews sería comparable al modelo tradicional, aunque este dato es autodeclarado y carece de verificación independiente.
El crecimiento de la presencia publicitaria en búsquedas con AI Overviews es notable, aumentando de cerca del 3% a aproximadamente el 40% en menos de un año, según Semrush, lo que apunta a un ensanchamiento del espacio reservado a anuncios dentro de la página.
Este desplazamiento hacia más anuncios junto a los resúmenes IA sugiere una estrategia para compensar la caída en clics por unidad con un mayor volumen de impresiones publicitarias y formatos integrados.
Consecuencias para anunciantes y usuarios
Las marcas deben adaptar sus estrategias para aparecer en los AI Overviews si quieren mantener alcance significativo, pero su inclusión depende de criterios opacos y dinámicos de Google, que configura con ello un filtro clave.
El desplome en CTR orgánico y de pago recomienda a los anunciantes revisar sus inversiones y formatos, posiblemente priorizando posicionamiento en la IA sobre campañas tradicionales.
Los usuarios experimentan una búsqueda más rápida pero con menor diversidad y autonomía para descubrir fuentes alternativas, lo que implica una relación más dirigida entre Google y el usuario final.
Este entorno promueve un modelo en el que Google intermedia y controla el acceso a la información, alterando el equilibrio competitivo en el ecosistema de búsqueda y publicidad digital.