Qué dice la denuncia contra Amazon
La FTC, junto con 22 estados, presentó la demanda ante el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Oeste de Washington. La acusación central: Amazon habría inflado de forma encubierta los precios de sus subastas de publicidad de búsqueda, el mecanismo por el que las marcas pujan para que su producto aparezca destacado cuando un usuario busca en Amazon.
Según la denuncia, la compañía aplicó recargos secretos y manipuló los resultados de esas subastas para elevar lo que pagaban los anunciantes, sin que estos lo supieran. La propia demanda estima el perjuicio en 20.000 millones de dólares o más, una cifra que corresponde a lo que la FTC calcula que las marcas pagaron de más por culpa de ese sistema.
Por qué afecta a cualquier vendedor que anuncia en Amazon
Las subastas de búsqueda son la vía por la que millones de marcas y vendedores compiten por visibilidad dentro de la plataforma: cuanto más se puja, más arriba aparece el producto. Si el mecanismo de precios estaba manipulado, como sostiene la denuncia, el coste real de anunciarse habría sido sistemáticamente superior al que la lógica de la subasta hacía creer a los anunciantes.
El caso lo impulsa el regulador de competencia de EE. UU. junto a 22 fiscalías estatales, lo que da a la acción un peso conjunto federal y estatal poco habitual. Para el negocio publicitario de Amazon, que factura una parte creciente de sus ingresos a través de estos anuncios, una condena o un acuerdo con cifras de ese orden marcaría un precedente sobre cómo se fijan los precios en sus subastas.