Una mano sostiene una lata de Coca-Cola Zero frente a un teclado de ordenador
Una mano sostiene una lata de Coca-Cola Zero frente a un teclado de ordenador — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK

El mercado español de redes sociales se contrae por primera vez

El conjunto de redes sociales en España reunía más de 39 millones de usuarios únicos mensuales en mayo de 2026, un 0,5% menos que un año antes, según un análisis de GfK DAM recogido por El Publicista. Es el primer retroceso del sector documentado por esta serie de datos.

Instagram lidera el mercado con más de 35,5 millones de usuarios y Facebook le sigue con 34,3 millones, ambas bajo el paraguas de Meta. TikTok se acerca a los 30 millones de usuarios y mantiene un crecimiento interanual del 11%, aunque ese ritmo sugiere que empieza a agotar su margen de expansión en el país.

Threads supera ya los 10 millones de usuarios y presiona a X, que continúa perdiendo peso en el mercado español. No hay una cifra exacta de usuarios de X disponible para este mismo periodo.

Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedientemillones
39usuarios únicos mensuales en redes sociales (mayo 2026)35,5usuarios de Instagram34,3usuarios de Facebook30usuarios de TikTok
Ver los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
Conceptomillones
usuarios únicos mensuales en redes sociales (mayo 2026)39
usuarios de Instagram35,5
usuarios de Facebook34,3
usuarios de TikTok30

Fuente: Radar de temas de El Forum

Una tendencia que la CNMC ya había anticipado

Una nota de la CNMC del 30 de mayo de 2025 ya identificaba a Instagram (54,3% de crecimiento interanual) y TikTok (29,8%) como las redes con mayor expansión en España, frente al descenso de X/Twitter y Facebook. Esa foto regulatoria coincide con el reparto de fuerzas que ahora confirma GfK DAM un año después.

En mayo de 2025, la propia GfK DAM —citada entonces por Mediadiamond— situaba a Facebook en 33,7 millones de usuarios, Instagram en 33,6 millones, TikTok en 26,9 millones y X en 11,9 millones. La comparación entre ambos cortes muestra que Facebook e Instagram han crecido en volumen absoluto, mientras que el estancamiento general del mercado se explica por la pérdida de tracción de otras plataformas, con X como principal foco de fuga de audiencia.