Qué cambia para los anunciantes de servicios locales
Google gestionará los anuncios de Local Services Ads (LSA) desde Google Ads mediante una campaña especializada de Performance Max, según confirmó la compañía en documentación oficial recogida por Search Engine Journal. El cambio supone el fin del panel independiente que hasta ahora usaban plomeros, electricistas o empresas de mudanzas para administrar sus campañas de captación de leads locales.
La primera fase, que arrancó en agosto de 2026, alcanza a una selección de anunciantes de servicios para el hogar y negocios con local físico en Estados Unidos. Las categorías afectadas son plomería, HVAC (climatización), electricidad, reparación de electrodomésticos, limpieza del hogar, cuidado del césped, techado, control de plagas y mudanzas. El resto de sectores y mercados se incorporará de forma escalonada hasta 2027.
El nuevo formato es una variante de Performance Max, la herramienta de campañas automatizadas de Google Ads, pero optimizada específicamente para objetivos de pago por lead: el anunciante paga por cada contacto generado, el modelo que ya caracterizaba a LSA, y no por clic o impresión como el resto de campañas de Performance Max.
Qué implica el fin del panel independiente
Hasta ahora, LSA operaba en un panel separado del resto de Google Ads, pensado para negocios de servicios que no necesitaban gestionar campañas de búsqueda o display. Integrarlo en Performance Max obliga a esos anunciantes a familiarizarse con una plataforma más compleja, aunque en teoría les permite combinar señales y presupuestos con el resto de su actividad publicitaria en Google.
La transición no es inmediata ni uniforme: al extenderse hasta 2027 por fases y categorías, conviene que los negocios de servicios afectados en Estados Unidos revisen con antelación cómo se traducen sus campañas actuales y qué controles de segmentación o de calidad de leads conservan en el nuevo formato antes de que les llegue el turno.