IKEA confirma que evalúa su cuenta de medios sin adjudicaciones ni cambios en curso
La revisión de la cuenta de medios de IKEA comenzó en marzo de 2026, sin anuncios oficiales de adjudicación. La evaluación forma parte de un proceso rutinario, sin indicios de cambios inmediatos en sus agencias.
Fachada de una tienda IKEA con estacionamiento y clientes en un día soleadoKen Lund from Reno, Nevada, USA · Wikimedia Commons · CC-BY-SA
IKEA inicia revisión de su cuenta global de medios en 2026
En marzo de 2026, Ingka Group envió una solicitud de información (RFI) a varias agencias de medios como parte de una evaluación del mercado global. La compañía ha declarado que no hay una revisión formal en marcha, sino un proceso rutinario para revisar sus opciones de medios sin dar indicios de adjudicaciones inmediatas. La revisión no altera el statu quo ni implica cambios en sus agencias actuales.
Contexto y antecedentes de la inversión en medios de IKEA
En 2016, el gasto de IKEA en medios a nivel global superó los 400 millones de dólares, un volumen que refleja un compromiso importante con sus medios. En Estados Unidos, en 2018, retuvo un negocio valorado en 108 millones de dólares. Las agencias principales que gestionan la publicidad de IKEA en distintos países son iProspect, en la red de dentsu, y WPP Media, según fuentes del sector. La práctica de revisar regularmente sus agencias forma parte de una estrategia habitual para optimizar inversiones.
