El gasto en redes sociales crece al triple de ritmo que el mercado
El informe de InfoAdex sobre inversión publicitaria en España fija en 426,7 millones de euros el gasto en redes sociales durante el primer semestre de 2026. La cifra supone un crecimiento interanual del 11,9 %, un ritmo que casi triplica el de la inversión publicitaria total.
Ese contraste es el dato que da forma a la historia. No se trata solo de que las redes sociales crezcan, sino de que crecen mucho más rápido que el conjunto del mercado publicitario, lo que indica un desplazamiento activo de presupuesto hacia estos canales y no un simple arrastre del crecimiento general.
Para una empresa que hoy reparte su presupuesto de marketing entre televisión, prensa, exterior, buscadores y redes sociales, este dato es una señal de hacia dónde se mueve el resto del sector. Cuando una partida crece muy por encima de la media, suele ser porque está capturando cuota que antes iba a otro canal.
Las búsquedas digitales, el otro canal que gana peso
El informe también recoge la inversión en publicidad de búsqueda digital, entendida como los anuncios que aparecen en resultados de buscadores como Google, que alcanzó 466,8 millones de euros en el mismo semestre, con un aumento del 8,4 %. Es una cifra superior en volumen absoluto a la de redes sociales, aunque con un crecimiento menor en términos porcentuales.
Juntas, redes sociales y búsqueda digital suman más de 890 millones de euros en seis meses, ambas creciendo por encima del promedio del mercado. Son los dos canales que en España concentran hoy la inversión publicitaria que se compra, mide y optimiza de forma directa a través de plataformas digitales, frente a formatos más tradicionales de compra por espacio o audiencia estimada.
La combinación de ambos datos refuerza la lectura de que el desplazamiento presupuestario no se dirige a un único canal digital, sino que reparte crecimiento entre los dos grandes bloques de publicidad online con medición directa de resultado.
Qué significa para quien compra publicidad
Para una pyme, una agencia o un responsable de marketing en España, este dato no es solo estadística de sector: es una referencia de mercado. Si el gasto en redes sociales crece a un ritmo de dos dígitos mientras el mercado publicitario en su conjunto avanza a un ritmo mucho más moderado, quiere decir que la competencia por la atención y por el espacio publicitario en esas plataformas también está aumentando.
Un mercado que crece rápido en redes sociales tiende, con el tiempo, a encarecer el coste de conseguir resultados en esos mismos canales, porque más anunciantes compiten por el mismo inventario de espacios publicitarios. No es un efecto automático ni inmediato, pero es la tensión de fondo que un crecimiento del 11,9 % en seis meses deja entrever.
El dato también sirve de termómetro para presupuestos futuros: quien todavía reparte su inversión publicitaria con criterios de hace varios años puede estar dejando fuera el canal que, según este informe, más está creciendo dentro del ecosistema publicitario español.