Google migró las campañas de Display a Demand Gen en Google Ads desde junio de 2026

Qué cambia en Google Ads con Demand Gen

Google Ads documentó de forma oficial Demand Gen, la estrategia de campañas que sustituye a Google Display Ads. Desde junio de 2026 los anunciantes elegibles pueden usar una herramienta en su cuenta para migrar de forma voluntaria sus campañas de display existentes hacia Google Display Network on Demand Gen.

La migración conserva el historial de rendimiento de hasta 42 días, lo que según la documentación minimiza el tiempo de aprendizaje posterior a entre uno y dos días y evita el llamado 'arranque en frío', el periodo en que un algoritmo sin datos previos rinde peor mientras aprende.

Quien no migre por iniciativa propia no se libra: las campañas de display que sigan siendo elegibles y no se hayan movido pasarán de forma automática a Demand Gen sin que el anunciante tenga que intervenir. Google prevé, según su propio blog, cerrar esta transición completa en 2027.

El presupuesto mínimo que exige la nueva campaña

Google fija reglas concretas para que Demand Gen funcione: un presupuesto de al menos 10 veces el CPA objetivo (el coste por adquisición que se marca como meta) y un mínimo de 50 conversiones para que el sistema disponga de una base de aprendizaje útil. Para quienes usen la puja de CPA objetivo específicamente, la recomendación sube a 15 veces ese valor.

El cambio de fondo, más allá de la mecánica de migración, es de enfoque: Demand Gen está planteada como una campaña de generación de demanda basada en audiencia y volumen, no como una campaña de búsqueda centrada en la intención del usuario. Quien gestione cuentas con presupuestos ajustados al filo del CPA deberá revisar sus cifras antes de que la migración automática le pille sin margen.