Vista general del estadio Santiago Bernabéu con mosaico de aficionados antes de un partido
Vista general del estadio Santiago Bernabéu con mosaico de aficionados antes de un partido — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK

Maska, la plataforma para validar sostenibilidad de empresas

Maska, impulsada por Lanzadera, ha desarrollado una plataforma que mediante inteligencia artificial identifica, verifica y gestiona declaraciones ambientales en soportes digitales y en productos físicos. La tecnología conecta estas declaraciones con evidencias y regula las normativas, facilitando que las empresas puedan gestionar su comunicación ecológica con mayor fiabilidad y rapidez.

Esta herramienta ayuda a las compañías a detectar posibles incoherencias o carencias en sus mensajes de sostenibilidad, permitiendo corregirlas antes de que puedan derivar en sanciones o pérdida de credibilidad. Además, facilita que el consumidor pueda consultar en tiempo real la veracidad de estas afirmaciones mediante códigos QR.

La iniciativa surge en un momento en que la regulación europea exige mayor transparencia y control sobre las declaraciones ecológicas, buscando reducir el greenwashing y promover un mercado más sostenible.