Nielsen desplegó 3.000 wearables PPM en una muestra de su panel en 2021
La compañía confirmó en 2021 el despliegue de unos 3.000 dispositivos wearables PPM en una parte de su panel de casi 60.000 panelistas, para mejorar la medición de audiencias digitales y de audio.
Dispositivo portátil negro con luz led verde sobre superficie textilArbitronPanelMember · Wikimedia Commons · CC-BY-SA
Despliegue de dispositivos wearables PPM en 2021
Nielsen anunció en agosto de 2021 el despliegue de aproximadamente 3.000 dispositivos wearables PPM en una submuestra de casi 60.000 panelistas activos. El inicio de la puesta en marcha fue en septiembre de 2021, con la intención de reforzar la medición en audiencias nacionales, locales y de audio en Estados Unidos. La compañía informó que esta tecnología permitiría obtener datos más precisos sobre qué ven y escuchan los usuarios habituales.
Impacto y alcance de la iniciativa en el sector de medición
La estrategia de Nielsen, según sus propias declaraciones, busca aumentar la fiabilidad y granularidad de sus métricas mediante la integración de wearables como smartwatches. Sin embargo, en España no existen datos verificables sobre cómo esta tecnología pueda trasladarse a nuestro mercado, ni cifras públicas sobre costes o marcos regulatorios asociados. La iniciativa se limita a un avance técnico en Estados Unidos sin implicaciones inmediatas para el mercado español.
