Qué acusa la demanda contra Amazon
La Federal Trade Commission (FTC) y 22 estados presentaron el 31 de agosto de 2026 una demanda contra Amazon ante el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Occidental de Washington. El expediente, registrado como Case 2:26-cv-03097, incluye una denuncia (complaint) de 181 páginas que detalla el presunto esquema.
Según la FTC, Amazon manipuló las subastas publicitarias de su plataforma y aplicó sobrecostes encubiertos a aproximadamente 1,2 millones de clientes. El organismo sostiene que la práctica comenzó en 2018 y se mantuvo activa al menos hasta 2025, es decir, más de siete años, afectando a los precios finales que pagaban los anunciantes sin que estos lo supieran.
Search Engine Journal cita cifras de daños de 'decenas de miles de millones' de dólares en la propia demanda, mientras que otros medios, como Khaleej Times y Business Standard, hablan de más de 20.000 millones de dólares en pérdidas para los anunciantes. Se trata de estimaciones que no coinciden exactamente entre fuentes.
Quién queda expuesto por el caso
Más de 500.000 pequeñas y medianas empresas participaron en las subastas de anuncios en Amazon, según consta en la demanda. Es este segmento el que concentraría el mayor impacto: negocios que dependen de la publicidad en la plataforma para ganar visibilidad frente a competidores y que, de confirmarse las acusaciones, habrían pagado de más sin mecanismos claros para detectarlo.
El caso se suma a la vigilancia regulatoria que la FTC mantiene sobre las grandes plataformas digitales en materia de competencia y transparencia de precios. Para los anunciantes que operan fuera de Estados Unidos pero compiten en el mercado publicitario de Amazon, el desenlace judicial puede sentar precedente sobre cómo se auditan y corrigen los sistemas de puja automatizada.