Vista aérea de la sede principal de Meta en Menlo Park, California
Vista aérea de la sede principal de Meta en Menlo Park, California — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK

Qué dice WARC sobre 2026 y 2027

El estudio "The Future of Commerce Media 2026", de WARC Media, sitúa el gasto mundial en retail media en 200.400 millones de dólares en 2026 y en 223.400 millones en 2027. La cifra de 2026 confirma, con un ligero ajuste al alza, la estimación preliminar de 200.000 millones que ya se manejaba para ese ejercicio.

Para 2027, el informe calcula que el retail media —la publicidad que se compra dentro de las webs y apps de comercios y marketplaces, aprovechando sus datos de compra— absorberá el 15,2% de todo el gasto publicitario mundial. Es la referencia más reciente de WARC sobre el peso que ha ganado esta categoría frente a la publicidad tradicional en televisión, prensa o buscadores.

Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedienteM$
200.400gasto mundial en retail media en 2026223.400gasto mundial en retail media en 2027174.900gasto mundial en retail media en 2025
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Las cifras del anuncio, comparadas
ConceptoM$
gasto mundial en retail media en 2026200.400
gasto mundial en retail media en 2027223.400
gasto mundial en retail media en 2025174.900

Fuente: Radar de temas de El Forum

Una desaceleración que marca el fin del despegue explosivo

Antes de estas cifras, el gasto en retail media para 2025 se situaba en 174.900 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 13,7%, según cifras del estudio de WARC recogidas por fuentes secundarias y aún no verificadas de forma independiente. El salto hasta los 200.400 millones de 2026 y los 223.400 de 2027 implica que el ritmo de expansión se modera año a año.

Esa desaceleración es el dato que más interesa a quien gestiona presupuestos de marketing: el retail media deja de ser la categoría que crecía a doble dígito sin freno para entrar en una fase donde el reparto del pastel entre grandes plataformas —Amazon, Walmart, Mercado Libre y el resto de retailers con red publicitaria propia— empieza a estabilizarse.