El gasto global en IA generativa llegó a 37.000 millones de dólares en 2025, según Menlo Ventures

Cómo se reparte el gasto en IA generativa

El gasto empresarial global en inteligencia artificial generativa alcanzó 37.000 millones de dólares en 2025, según cifras atribuidas a Menlo Ventures. De ese total, 19.000 millones se destinaron a aplicaciones y 18.000 millones a infraestructura, una división casi equilibrada que marca un cambio respecto a etapas anteriores, cuando el grueso de la inversión se concentraba en herramientas de uso final.

Dentro del capítulo de infraestructura, las API de modelos fundacionales —el acceso de pago a modelos como los que sostienen chatbots y generadores de contenido— concentraron 12.500 millones de dólares, más de dos tercios de esa partida. El dato sugiere que buena parte del gasto empresarial ya no compra software terminado, sino capacidad de cómputo y acceso a modelos que las propias empresas integran en sus procesos.

El impacto estimado en marketing

McKinsey estima que la IA generativa podría generar una ganancia de productividad de entre el 5% y el 15% del gasto total del sector de marketing, una cifra que la consultora traduce en unos 463.000 millones de dólares anuales. Se trata de una proyección, no de un resultado ya contabilizado, y no existe documento primario disponible que permita verificarla de forma independiente.

Ninguna de las cifras citadas incluye una estimación concreta sobre lo que dejan de facturar las agencias de publicidad tradicionales. El desplazamiento del gasto hacia infraestructura y API en lugar de servicios de producción manual apunta a una relectura del reparto presupuestario del sector, pero esa conclusión es una lectura del propio planteamiento, no un dato adicional del informe.