La IA generativa ya está en el presupuesto del 50% de los equipos de marketing, según Capgemini
Un informe de Capgemini sitúa cerca del 60% de las organizaciones integrando IA generativa en marketing, con presupuesto y equipos ya asignados, mientras McKinsey calcula un impacto de miles de millones en productividad.
Torre de oficinas acristalada con el logotipo de Capgemini en la fachada superiorJakub Hałun · Wikimedia Commons · CC-BY-SA
Adopción, presupuesto y equipos: los tres indicadores de Capgemini
El dato que sostiene la tesis de fondo es de Capgemini, citado por Big Data Magazine: cerca del 60% de las organizaciones está integrando IA generativa en actividades de marketing. Dentro de ese grupo, un 37% ya la aplica de forma activa y un 21% permanece en fase experimental, una distinción relevante porque separa el uso productivo del ensayo.
El indicador más significativo no es la adopción en sí, sino su traducción en recursos: el 50% de las organizaciones ha reservado presupuesto específico para IA generativa en marketing y el 47% ha asignado equipos para implementarla. Presupuesto y plantilla dedicada son señales de permanencia que un piloto aislado no genera; indican que la tecnología compite ya por partidas fijas dentro del departamento.
Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expediente%Ver los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
Concepto
%
organizaciones que integran IA generativa en marketing
60
organizaciones con presupuesto específico para IA generativa en marketing
50
organizaciones con equipo dedicado a su implementación
47
Fuente: Radar de temas de El Forum
Las proyecciones de mercado, con matices de origen
McKinsey estima que la IA generativa podría aportar hasta 4,4 billones de dólares en productividad global anual, con marketing y ventas concentrando una parte importante de ese valor. La propia consultora calcula que la productividad de marketing por sí sola podría crecer entre un 5% y un 15% del gasto total del sector, unos 463.000 millones de dólares anuales; son cifras de la propia firma, sin verificación independiente.
Las proyecciones de tamaño de mercado varían según la fuente: Fortune Business Insights valora el mercado mundial de IA generativa en 103,58 mil millones de dólares en 2025, con previsión de 161 mil millones en 2026 y 1.260,15 mil millones en 2034; otras estimaciones, como las de MarketsandMarkets y Grand View Research, sitúan el mercado de IA en marketing en 68.400 millones en 2026 y 107.500 millones en 2028. La dispersión entre metodologías aconseja leer estas cifras como orden de magnitud, no como pronóstico exacto.
