WARC cuestiona el "social-first": lo emocional gana en campañas de gran alcance, según su informe
Un informe de WARC citado por MarketingDirecto matiza el entusiasmo por el marketing "social-first": según sus cifras, combinar estrategias sociales y emocionales resulta más eficaz que apostar solo por lo social, dependiendo del alcance de la campaña.
Vista aérea del campus corporativo junto a una autopista y la bahía — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK
Lo que dice el informe de WARC sobre social-first y eficacia
WARC publicó "The Pace Principle 2.0", un informe que pone en cuestión la eficacia del marketing social-first como estrategia única de crecimiento de marca. Según recoge MarketingDirecto, el documento —sin acceso directo al texto original más allá de las citas de medios— concluye que este enfoque encuentra límites estructurales y no basta por sí solo para sostener el crecimiento.
El informe aporta cifras concretas de comparación, atribuidas por MarketingDirecto e InsiderLatam: en campañas de gran alcance, las emocionales serían 2,1 veces más efectivas que las sociales; en campañas segmentadas, en cambio, las sociales superarían a las emocionales en 2,4 veces. La clave, según el informe, está en el alcance elegido para cada campaña.
Por qué combinar estrategias supera a la apuesta exclusiva por lo social
El informe sostiene que alinear correctamente el mercado social objetivo con la estrategia creativa puede mejorar la eficacia de una campaña hasta en un 70%, aunque esta cifra procede en exclusiva de las citas mediáticas y no ha podido verificarse contra el documento original de WARC.
La conclusión general apunta a que combinar marketing social y emocional sostiene mejor el crecimiento que perseguir solo viralidad o métricas superficiales de interacción, un mensaje que llega meses después de que el social-first ganara terreno como tendencia dominante, reforzada por eventos como Cannes Lions 2025.
