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Qué mide el estudio de Semrush sobre autoridad temática en ChatGPT

Semrush, en colaboración con Kevin Indig, analizó 1.094 categorías de consumo en Estados Unidos, con cinco prompts por categoría, en observaciones realizadas entre enero y junio de 2026. La muestra incluyó más de 220.000 dominios, más de 50.000 marcas, más de 600.000 citas y más de 220.000 URL, según la compañía.

El resultado central: solo el 15,2% de las categorías tiene una marca que ChatGPT reconoce como dueña clara del tema. Un 31,2% muestra un líder emergente, todavía sin consolidar, y el 53,7% restante permanece en disputa abierta entre varias marcas sin que ninguna destaque.

Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expediente%
15,2categorías con marca dueña clara53,7categorías en disputa abierta89,3de la demanda de búsqueda por IA en categorías sin dueño consolidado
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Las cifras del anuncio, comparadas
Concepto%
categorías con marca dueña clara15,2
categorías en disputa abierta53,7
de la demanda de búsqueda por IA en categorías sin dueño consolidado89,3

Fuente: Semrush

La demanda más alta es la más fragmentada

El dato más llamativo del estudio es el cruce entre volumen y concentración. Las categorías que agrupan el 98% del volumen de prompts de la muestra son precisamente las que menos autoridad consolidada muestran: solo el 11,3% tiene marca dueña, frente al 19% en las categorías de menor demanda.

La lectura agregada, según Semrush, es que el 85% de las categorías carece de un dueño consolidado y que ese vacío afecta al 89,3% de toda la demanda de búsqueda por IA medida en el estudio. Es decir, donde más se pregunta es donde menos definida está la respuesta dominante.