Transparencia

Afirmaciones verificadas

• El 87,3% de los profesionales de agencia encuestados cree que el modelo tradicional de agencia ya está roto o lo estará en 3 a 5 años, según el Basis 2026 Advertising Agency Report

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• El estudio 'Por dentro de las agencias – Uma jornada de transformação', realizado por Deloitte para Abap, sitúa el lucro medio de las agencias tradicionales en 5,66%, frente al 14,6% anterior

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• El estudio de Basis se basa en respuestas de más de 200 profesionales y fue publicado el 20 de abril de 2026

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• Entre los encuestados con cargo de VP o superior, el porcentaje que cree que el modelo tradicional está roto o lo estará en 3-5 años sube al 91,5%

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• Forrester prevé que el modelo de 'principal media' representará un tercio de la facturación total de medios gestionados en 2026

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• Forrester prevé una pérdida del 15% del empleo en agencias de publicidad durante 2026

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• Forrester señala que las agencias dejarán de actuar solo como intermediarias para convertirse en proveedores de soluciones, revendedores de medios y desarrolladores de capacidades tecnológicas

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• MarketingDirecto afirma que el modelo tradicional de agencia está al borde del colapso y plantea el modelo 'lean network' como sustituto

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