El estudio de IAB Spain demuestra que Search siguió liderando en inversión digital en 2025
La inversión en Search y Redes Sociales en España en 2025 mantiene el liderazgo de Search, contradiciendo titulares que aseguraban un cambio de liderazgo. El total creció un 11,2% respecto a 2024.
Hombre gesticula mientras habla en una presentación con diapositivas de fondoSemanaRedesSociales · flickr · CC-BY-SA
El liderazgo de Search en la inversión digital en 2025
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain confirma que, en 2025, Search fue la categoría con mayor inversión en publicidad digital en España, con 1.992,6 millones de euros. Esto significa que, aunque las Redes Sociales crecieron un 29,5% hasta los 1.832,5 millones, no lograron desplazar a Search del primer puesto. La tendencia del gasto en Search se mantiene, por tanto, en línea con años anteriores, con una sólida posición de liderazgo.
Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedientemillonesdeeurosVer los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
Concepto
millonesdeeuros
inversión total en digital
6211,2
gasto en Search
1992,6
gasto en Redes Sociales
1832,5
Fuente: Radar de temas de El Forum
Contexto y referencias del estudio oficial de IAB Spain
El estudio —publicado el 25 de febrero de 2026— especifica que el crecimiento total de la inversión digital en España en 2025 fue de 6.211,2 millones de euros. Este incremento refleja un aumento del 11,2% respecto a 2024, impulsado por diversas categorías, entre ellas Search y Redes Sociales. La afirmación de que las redes sociales superaron a Search en ese año no tiene respaldo en el informe, que mantiene a Search en la primera posición. La información oficial contrasta con titulares que sugieren un cambio de liderazgo en el mercado de publicidad digital.
