La inversión publicitaria digital en España creció un 4,7% en H1 2026, hasta 3.039,9 M€
Search y Redes Sociales lideraron el gasto publicitario digital en España en el primer semestre de 2026, según el estudio de IAB Spain.
IAB Spain
Todo lo que El Forum ha publicado sobre IAB Spain, con sus fuentes.
IAB Spain desmiente el fin de Search: sigue por delante de Redes Sociales en inversión digital
La inversión en Search y Redes Sociales en España en 2025 mantiene el liderazgo de Search, contradiciendo titulares que aseguraban un cambio de liderazgo. El total creció un 11,2% respecto a 2024.
IAB Spain y PwC certifican que en 2025 Search lideró inversión en medios digitales en España
El informe oficial de IAB Spain y PwC confirma que el canal Search fue en 2025 el principal en inversión digital, aunque Redes Sociales crece más rápido y alcanza 1.832,5 millones de euros.
Redes sociales: 18.899 millones son visualizaciones, no inversión publicitaria
Un titular publicado en el sector confundió visualizaciones de marcas en redes sociales con inversión publicitaria real. Las cifras verificadas de inversión son otras, y bien distintas entre sí.
Search factura 1.992,6 M€ en 2025 y deja a Redes Sociales por detrás en publicidad digital
El estudio de IAB Spain y PwC sitúa la inversión en buscadores en 1.992,6 M€ frente a 1.832,5 M€ de redes sociales, dentro de un mercado digital de 6.211,2 M€.
La publicidad digital dominará el 68,7% del gasto mundial en 2026 pese a dudas entre anunciantes españoles
El gasto global en publicidad digital superará el billón de dólares en 2026 con un crecimiento de entre 5,1% y 6,7%, pero los anunciantes en España recortan su previsión de inversión para el mismo año.