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El mercado digital español supera los 3.000 millones en el primer semestre
La inversión publicitaria digital en España cerró el primer semestre de 2026 en 3.039,9 millones de euros, un 4,7% más que en el mismo periodo del año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain.
El crecimiento estuvo impulsado principalmente por dos formatos: Search y Redes Sociales, que concentraron buena parte del avance del mercado y marcaron ritmos de crecimiento superiores a la media general.
Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedienteM€Ver los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
Concepto
M€
inversión publicitaria digital total en H1 2026
3039,9
inversión en Search
466,8
inversión en Redes Sociales
426,7
Fuente: Radar de temas de El Forum
Search mantiene el liderazgo, Redes Sociales acelera más rápido
Search fue el formato con mayor volumen de inversión, con 466,8 millones de euros y un crecimiento del 8,4% respecto al año anterior, casi el doble que la media del mercado digital.
Redes Sociales, por su parte, sumó 426,7 millones de euros con un aumento del 11,9%, el mayor incremento porcentual entre los dos formatos y el que más contribuyó al tirón general de la inversión digital en España durante estos seis meses.
