IAB Spain y PwC certifican que en 2025 Search lideró inversión en medios digitales en España
El informe oficial de IAB Spain y PwC confirma que el canal Search fue en 2025 el principal en inversión digital, aunque Redes Sociales crece más rápido y alcanza 1.832,5 millones de euros.
Retrato de un hombre con bigote, camisa a rayas y chaqueta oscura. — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK
Search sigue liderando la inversión en medios digitales en 2025
El informe oficial de IAB Spain y PwC revela que en 2025, la inversión en Search alcanzó los 1.992,6 millones de euros, representando el 32,1% del total. A pesar de la competencia creciente de las redes sociales, el volumen invertido en búsqueda sigue siendo superior al de redes sociales, consolidándose como el canal principal en inversión digital en España.
Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedientemillonesdeeurosVer los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
Concepto
millonesdeeuros
inversión total en medios digitales en 2025
6211,2
presupuesto en Search en 2025
1992,6
presupuesto en Redes Sociales en 2025
1832,5
Fuente: Radar de temas de El Forum
Redes Sociales experimenta un crecimiento acelerado en 2025
Redes sociales crecieron un 29,5% en 2025 respecto a 2024, llegando a 1.832,5 millones de euros. Aunque todavía no desplazan a Search en volumen, su rápida expansión indica un cambio en las preferencias de inversión y un aumento en la participación de estos canales en los presupuestos publicitarios digitales.
