Búsqueda de Google en la pantalla de un teléfono móvil
Búsqueda de Google en la pantalla de un teléfono móvil — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK

Lo que dice el estudio de IAB Spain y PwC

El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain, elaborado junto a PwC, cifra el mercado digital español en 6.211,2 millones de euros en el cierre de 2025. Dentro de ese total, Search se mantiene como la partida más grande con 1.992,6 millones de euros, un 32,1% más que el año anterior.

Redes Sociales queda por detrás, con 1.832,5 millones de euros y un crecimiento interanual del 29,5%. La diferencia entre ambos formatos ronda los 160 millones de euros, y el hecho de que Search haya crecido más rápido en términos porcentuales indica que la distancia no se está reduciendo, al menos con los datos oficiales de cierre de año.

Las cifras del anuncio, comparadasElaboración propia a partir de los datos del expedienteM€
6211,2inversión publicitaria digital total en España (2025)1992,6inversión en Search (2025)1832,5inversión en Redes Sociales (2025)
Ver los datos en tabla
Las cifras del anuncio, comparadas
ConceptoM€
inversión publicitaria digital total en España (2025)6211,2
inversión en Search (2025)1992,6
inversión en Redes Sociales (2025)1832,5

Fuente: Radar de temas de El Forum

Qué aportan los datos parciales de 2026

Cifras de InfoAdex sobre el primer semestre de 2026, recogidas por distintos medios, apuntan a una inversión de 466,8 millones de euros en Search frente a 426,7 millones en Redes Sociales. Son datos de un solo semestre y de una fuente distinta a la del estudio anual de IAB Spain, por lo que no permiten concluir un cambio de posiciones.

Estos números sí sugieren que Redes Sociales sigue ganando terreno, pero la afirmación de que ya ha desplazado a la búsqueda en inversión publicitaria no se sostiene con la información disponible hasta ahora.