Todo lo que El Forum ha publicado sobre PwC, con sus fuentes.
El informe oficial de IAB Spain y PwC confirma que el canal Search fue en 2025 el principal en inversión digital, aunque Redes Sociales crece más rápido y alcanza 1.832,5 millones de euros.
Un titular publicado en el sector confundió visualizaciones de marcas en redes sociales con inversión publicitaria real. Las cifras verificadas de inversión son otras, y bien distintas entre sí.
El estudio de IAB Spain y PwC sitúa la inversión en buscadores en 1.992,6 M€ frente a 1.832,5 M€ de redes sociales, dentro de un mercado digital de 6.211,2 M€.
El gasto global en publicidad digital superará el billón de dólares en 2026 con un crecimiento de entre 5,1% y 6,7%, pero los anunciantes en España recortan su previsión de inversión para el mismo año.
