Redes sociales: 18.899 millones son visualizaciones, no inversión publicitaria
Un titular publicado en el sector confundió visualizaciones de marcas en redes sociales con inversión publicitaria real. Las cifras verificadas de inversión son otras, y bien distintas entre sí.
Tarjeta gráfica GPU con disipador de calor negro y conectores de vídeo visibles — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK
De dónde salen los 18.899 millones
Un titular publicado el 18 de agosto de 2026 presentó 18.899 millones como inversión publicitaria en redes sociales en España, con un crecimiento del 17% interanual. Esa cifra procede del estudio 'Marcas y Atención Social 2026', elaborado por IAB Spain y Epsilon Technologies, y mide visualizaciones de contenido de marcas, no euros gastados en publicidad.
No se ha localizado ningún documento oficial que convierta esas visualizaciones en una cuantía de inversión. Son métricas de naturalezas distintas: una cuenta atención o alcance; la otra, dinero facturado por publicidad.
Las cifras reales de inversión en redes sociales
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain y PwC sitúa la inversión en redes sociales en España en 1.832,5 millones de euros, un 29,5% más que el año anterior, dentro de una inversión digital total de 6.211,2 millones de euros.
InfoAdex, en su Estudio de Inversión Publicitaria en España 2025, calcula la partida de redes sociales en 856,3 millones de euros, con un crecimiento del 8,5%. La diferencia entre ambas cifras —más del doble entre una y otra— responde a metodologías distintas, no a un error: cada estudio define y mide de forma diferente qué cuenta como inversión en el canal.
