Transparencia

Afirmaciones verificadas

• Dentsu recortó 3.400 puestos, WPP recortó 7.000 puestos (incluyendo 700 en Ogilvy) e IPG recortó 3.200 puestos.

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• El 87,3% de los profesionales de agencias encuestados por Basis cree que el modelo tradicional está roto hoy o lo estará en los próximos 3 a 5 años.

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• El grupo combinado Omnicom + IPG busca US$ 1,5 mil millones de ahorro en dos años.

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• El lucro medio de las agencias tradicionales cayó de 14,6% a 5,66%, según el estudio de Deloitte encargado por Abap ('Por dentro das agências – Uma jornada de transformação', difundido a finales de mayo de 2026).

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• En 2025 los grandes grupos de agencias ya habían reducido sus plantillas una media del 8%, según Forrester.

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• En el estudio de Basis, el 29,1% de los encuestados dijo que el modelo ya está roto, el 35,7% que está 'algo' roto, el 22,5% que no lo está todavía pero lo estará en 3 a 5 años, y el 12,7% consideró que sigue intacto.

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• Entre líderes sénior encuestados por Basis, el porcentaje que ve el modelo como roto o en vías de romperse sube al 91,5% (otra versión resumida del mismo dato lo sitúa en 92% de los decisores).

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• Forrester prevé una reducción del 15% del empleo en agencias en 2026.

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