Un padre y su hija con la lengua pintada celebran en las gradas de un estadio
Un padre y su hija con la lengua pintada celebran en las gradas de un estadio — imagen de archivo de El Forum, ajena al asunto de esta pieza; pendiente de sustituciónEl Forum · Fototeca de El Forum · OWN_WORK

Cambio en el impacto del influencer marketing en 2024

Diversos estudios, como el de AIMC en la edición 28 de *Navegantes en la Red*, indican que más de la mitad de los internautas españoles seguían a influencers, youtubers o streamers. Sin embargo, la influencia de estos creadores en decisiones de compra y en la percepción general parece estar reduciéndose, a pesar del incremento de la inversión en campañas de influencer marketing durante los últimos años. La evidencia de una caída en impacto se refleja en un descenso del 4 % en influencia en Instagram, en comparación con el año anterior, y en estudios en Alemania que muestran un decrecimiento en la percepción de influencia.

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Por ejemplo, un estudio de PER Agency y Toluna reveló que el 29 % de los internautas mayores de 16 años en Alemania había comprado alguna vez producto recomendado por un youtuber. Además, en 2023 la influencia en decisiones de compra alcanzó su pico, pero empezó a disminuir en 2024, lo que señala una posible tendencia a la desaceleración en el sector.