Transparencia
El sector del influencer marketing detecta caída en influencia pese a mayor inversión
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El 56,4% de los internautas españoles sigue a algún influencer, youtuber o streamer, según AIMC, en la 28ª edición de *Navegantes en la Red*, con más de 15.000 entrevistas.
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El estudio señala que, tras varios años de crecimiento, la influencia en decisiones de compra alcanzó su pico en 2023 y empezó a disminuir en 2024.
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En Alemania, un estudio realizado por PER Agency y Toluna encontró que el 29% de los internautas mayores de 16 años había comprado alguna vez un producto recomendado por un youtuber.
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La influencia de los creadores en Instagram cayó 4 puntos porcentuales hasta el 29% respecto al año anterior.
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