Todo lo que El Forum ha publicado sobre Dentsu, con sus fuentes.
La revisión de la cuenta de medios de IKEA comenzó en marzo de 2026, sin anuncios oficiales de adjudicación. La evaluación forma parte de un proceso rutinario, sin indicios de cambios inmediatos en sus agencias.
Varios informes sectoriales de 2026 (We Are Social, Cyberclick/Metricool, Findasense, Dentsu) coinciden en que las marcas compiten ya no por audiencia, sino por atención real en un entorno saturado.
Tres informes independientes y recortes masivos en grandes grupos publicitarios evidencian un modelo de agencia en declive, con márgenes que se desploman y amplia percepción de obsolescencia en el sector.
El gasto global en publicidad digital superará el billón de dólares en 2026 con un crecimiento de entre 5,1% y 6,7%, pero los anunciantes en España recortan su previsión de inversión para el mismo año.
